Black Friday 2026 atrae consumidores en Ponta Grossa, pero el gasto medio baja

La Black Friday 2026 en Ponta Grossa y en la región de Campos Gerais está despertando mayor interés de los consumidores, pero el presupuesto reservado para las compras será menor este año. Una encuesta realizada por la Federación del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo del Paraná (Fecomercio PR), en asociación con el Sebrae/PR, revela que el 49,1% de los consumidores de la región Central del estado consideran ventajoso aprovechar los descuentos de la campaña.

El porcentaje representa un crecimiento de 12,3 puntos porcentuales en comparación con 2025, cuando el 36,8% de los encuestados tenía esa percepción. El resultado también supera la media estatal, del 45,2%.

A pesar del optimismo con las promociones, los consumidores están más atentos a los precios. Según el estudio, el 68,4% investigan los valores de los productos antes de realizar una compra, buscando identificar si los descuentos ofrecidos realmente compensan.

Entre las mujeres, el 56,6% considera que la Black Friday es una buena oportunidad para ahorrar. Entre los hombres, este porcentaje es del 43%.

La mayoría de los consumidores esperan la Black Friday

La investigación muestra que la Black Friday ya forma parte de la planificación financiera de las familias de la región de Ponta Grossa y Guarapuava.

En total, el 79,2% de los encuestados afirma esperar la campaña para adquirir productos. De ese grupo, el 46,3% siempre esperan noviembre para aprovechar los descuentos, mientras que el 32,9% lo hace ocasionalmente.

Sólo el 20,7% dice no esperar a la fecha para realizar compras.

De acuerdo con el coordinador de Desarrollo Empresarial de Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, la campaña dejó de ser una acción concentrada en solo un día y pasó a mover el comercio durante todo el mes.

"Constatamos por la investigación que el consumidor paranaense ve cada vez más ventajas en la Black Friday. Esa fecha de descuentos fue gradualmente incorporada por segmentos del retail y hoy está ampliamente difundida, no restringiéndose, muchas veces, a un solo día, sino al mes entero de noviembre en algunos establecimientos”, destaca.

Otro dato relevante es la intención de aumentar las compras. El porcentaje de consumidores que desean adquirir más productos durante la Black Friday ha pasado del 19,6% en 2025 al 34,1% en 2026.

Además, el 46,3% admiten gastar más cuando encuentran promociones atractivas. Los dos grupos representan el 80,4% de los entrevistados.

Región de Ponta Grossa está entre las que más valoran los descuentos

La región Central, que incluye Ponta Grossa y Guarapuava en el levantamiento, ocupa la segunda posición en el Paraná entre las regiones con mayor percepción de ventajas en el Black Friday.

Con el 49,1%, queda por detrás sólo de la región Este, que registra el 49,4%.

A continuación aparecen Oeste (48,1%) y Sur (46,6%). Los índices más bajos fueron identificados en el Norte (43,8%), en Curitiba (41,9%) y en el Noroeste (40,6%).

El crecimiento de 12,3 puntos porcentuales en la región Central también representa el segundo mayor avance estatal en comparación con el año anterior.

Los consumidores esperan gastar menos en 2026

A pesar del mayor interés por las promociones, el levantamiento revela una reducción significativa en el presupuesto destinado a las compras.

El boleto promedio previsto para la Black Friday en la región Central es de R$ 666,41, valor 25,9% inferior a los R$ 898,98 registrados en 2025.

El resultado es el menor entre las siete regiones analizadas y está por debajo de la media estatal, de R$ 828,50.

Entre los hombres, la previsión de gastos cayó de R $ 1.039,58 a R $ 732,81. Entre las mujeres, el presupuesto promedio pasó de R $ 764 a R $ 600.

La investigación también identificó los principales rangos de gasto planificado:

40,6% pretenden gastar entre R$ 201 y R$ 500;

31,3% planean desembolsar entre R $ 501 y R $ 1.000;

15,6% reservan de R$ 1.001 a R$ 2.000;

10,9% pretenden gastar hasta R $ 200;

1.6% estima compras por encima de R $ 2.000.

En comparación con otras regiones, el Norte presenta la mayor previsión de gasto medio, de R$ 1.019,84, seguido por Curitiba (R$ 965,52) y Oeste (R$ 885,29).

Electrónica lidera la intención de compra

Los productos electrónicos siguen siendo los productos más deseados por los consumidores de la región central para la Black Friday 2026.

La categoría aparece en el 53% de las intenciones de compra, por encima del 44,6% registrado el año pasado y también de la media estatal, del 51,1%.

Los electrodomésticos aparecen en segunda posición, con 28,9% de las menciones, seguidos por ropa y calzado, con 19,3%.

Otros segmentos también ganaron espacio en la preferencia de los consumidores. Perfumes y cosméticos pasaron del 3,6% al 9,6%, mientras que comidas y bebidas aparecen con 12% y muebles y decoración, con 8,4%.

Por otro lado, el interés por viajes y turismo se redujo del 8,9% al 4,8%. El 7,2% de los encuestados aún no han decidido qué quieren comprar.

Black Friday también debe anticiparse a las compras de Navidad

La campaña de descuentos también está siendo utilizada por los consumidores para anticipar los regalos de Navidad.

En la región Central, el porcentaje de personas que pretenden aprovechar la Black Friday para realizar compras navideñas creció del 12,7% al 20% este año, superando el promedio estatal del 18,5%.

Otro 35,4% afirma que pueden anticipar las compras de Navidad si encuentran descuentos atractivos, frente al 31,4% en 2025.

Para la coordinadora de Comercio y Servicios del Sebrae/PR, Suelen Pedroso, el período representa una oportunidad importante para los pequeños negocios, siempre que las promociones sean planificadas.

"Comienza con una planificación bien hecha: elegir productos que tengan demanda, calcular descuentos sin comprometer el margen de beneficio y organizar el inventario. Otros puntos importantes son pensar en opciones de regalos para fechas conmemorativas como la Navidad, manteniendo la atención cercana, que puede hacer la diferencia en la decisión del cliente", orienta.

Se espera que el comercio de Ponta Grossa y Campos Gerais aproveche el mayor interés de los consumidores por las promociones de noviembre para impulsar las ventas, incluso ante un presupuesto medio más ajustado. (Con asesoramiento)

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