Lula digitaliza campanha y va buscar votos perdidos en el Nordeste

La campaña de Lula percibió algo que la derecha ya descubrió hace algún tiempo: los influenciadores se transformaron en los nuevos cables electorales. Esto puede cambiar la forma de hacer campaña en la segunda vuelta.

No se trata de decir que la campaña callejera ha perdido por completo su importancia. El cuerpo a cuerpo todavía tiene peso, principalmente en las ciudades más pequeñas, donde la presencia física de candidatos y líderes mantiene capacidad de movilización. El problema es la escala. Son pocos días hasta la votación y ningún candidato logra recorrer un país del tamaño de Brasil hablando directamente con todos los votantes.

Ahí es donde entra lo digital. Un influenciador no tiene que estar en todas partes. Tiene que estar donde está su audiencia. Y hay algo aún más importante: quien recibe el contenido puede compartir, comentar, reenviar y reproducir. El mensaje deja de depender exclusivamente de la estructura oficial de la campaña y pasa a circular por una red de personas.

La campaña de Lula ya prepara un grupo de trabajo digital con parlamentarios electos e influenciadores para ampliar su presencia en las redes. Es un intento de ganar velocidad y alcance en una elección que ha entrado en la fase más corta y decisiva.

Pero Lula también necesita estar físicamente donde considera que todavía hay votos por recuperar. Y en este punto, los gobernadores aliados ganan importancia. Bahia, Ceará y Piauí tienen gobernadores petistas reelegidos en la primera vuelta, y los tres estuvieron con Lula en Brasilia para discutir la estrategia de la segunda vuelta.

La elección del Nordeste no es casual. Lula sigue muy por delante de Flávio Bolsonaro en la región, pero perdió votos en seis de los nueve estados en comparación con la primera vuelta de 2022. La mayor caída fue en Bahía, con más de 208.000 votos menos.

Es ahí donde la campaña debe ser inteligente en la distribución de recursos. Lula no podrá estar en cada ciudad. Los gobernadores pueden correr por el interior. Los líderes locales pueden hacer el cuerpo a cuerpo. Y los influencers pueden llevar el mensaje a millones de teléfonos móviles.

La campaña, por lo tanto, comienza a funcionar a dos velocidades: presencialmente, donde el liderazgo local puede llegar; digitalmente, donde el mensaje puede llegar mucho más lejos.

En la segunda vuelta, tal vez el cable electoral más importante no sea el que está en la plaza, sino el que está en la pantalla.

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