Propaganda en radio: Lula y Flávio se centran en ataques
Estudio del g1 basado en las inserciones publicitarias electorales de Lula (PT) y Flávio Bolsonaro (PL) en radio durante el segundo turno muestra que las campañas concentraron las estrategias en ataques al respectivo adversario y en temas como 'cambio' y el 'fin de la escala 6x1'. Flávio presentó 15 inserciones inéditas, mientras que Lula registró 17, de las cuales 10 son originales y 7 repetidas.
El levantamiento del g1 basado en las inserciones de propaganda electoral de Lula (PT) y de Flávio Bolsonaro (PL) en la radio durante la segunda vuelta muestra que las campañas concentraron las estrategias en ataques al respectivo adversario y en temas como “cambio” y el “fin de la escala 6x1”. Las piezas analizadas están registradas en el Tribunal Superior Electoral (TSE) y fueron transmitidas entre los días 8 y 15 de octubre.
En la segunda vuelta, la propaganda electoral gratuita en la radio y en la televisión se divide entre el horario electoral, que se exhibe durante 10 minutos de lunes a sábado, y las inserciones, que se distribuyen a lo largo de la programación y pueden tener duración entre 30 segundos y 1 minuto. En total, Flávio presentó 15 inserciones inéditas, con 1.199 palabras. Lula registró 17 inserciones, 10 originales y 7 repetidas. Fueron 1.415 palabras en las piezas. El análisis desconsideró conectivos gramaticales, artículos, preposiciones y verbos sin contexto.
Los términos más citados revelan estrategias distintas
Los términos más mencionados en la campaña de Flavio son "Brasil", con 29 menciones; "Flavio", con 22 ocurrencias; y "Lula", con 18. La campaña de Lula centró las menciones en "Lula", con 23 ocurrencias; "Flávio", con 16, y "fin de la escala 6x1", con 15. En la transcripción de las propagandas de los candidatos, las menciones al propio nombre y al número de urna de los candidatos vienen en el contexto de la campaña, como "Vote Lula, vote 13" o "Flávio 22".
Estos números indican que Flávio busca asociar su imagen a la idea de nación y cambio, mientras que Lula refuerza la propia candidatura y la pauta laboral. La repetición del nombre del oponente también es una táctica común para fijar comparaciones negativas en el electorado.
Discurso de cambio versus miedo a la vuelta
La campaña de Flavio quiere reforzar el discurso de “cambio” en la segunda vuelta y buscar el apoyo de votantes insatisfechos con el gobierno de Lula. "Brasil quiere cambio" se convirtió en el principal lema del candidato del PL en discursos y propagandas. Por otro lado, según la encuesta Quaest divulgada el miércoles, el miedo al regreso de la familia Bolsonaro al poder empata con el miedo a la reelección de Lula, con un 43% cada uno.
Este escenario de empate técnico en el sentimiento del electorado refleja la polarización de la disputa. Mientras Flávio intenta capitalizar el desgaste del gobierno actual, Lula explora el temor de retrocesos asociados al bolsonarismo.
Fin de la escala 6x1 domina la recta final
El fin de la escala 6x1, promulgada el viernes, también se ha convertido en un tema estratégico para los dos candidatos en esta recta final de campaña. Mientras Lula tuvo la pauta como una de las principales banderas de la candidatura, Flávio se oponía a la propuesta, proponiendo una discusión sobre la contratación por hora de trabajo.
Ante la presión por la aprobación, el candidato del PL cambió de posición y votó a favor de la propuesta en el Senado, que tuvo solo 1 voto en contra — el del senador Hamilton Mourão (Republicanos-RS), ex vicepresidente de Jair Bolsonaro. El giro de Flávio en el tema es explotado por Lula como inconsistencia, mientras que el candidato del PL intenta minimizar el retroceso y centrarse en otras pautas.
Para el votante de Ponta Grossa y de los Campos Gerais, la disputa nacional se refleja en las inserciones transmitidas en las radios locales, que repiten el contenido de las piezas registradas en el TSE. La propaganda en la radio sigue siendo un canal relevante para llegar a votantes que no siguen la campaña por internet o televisión.
La fuente no detalló si las inserciones tuvieron una difusión regional específica, pero el contenido es el mismo en todo el país. La recta final promete intensificar los ataques y las propuestas, con los dos candidatos buscando cada voto para definir la elección.
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Fuente
g1.globo.com
