Propaganda no rádio: Lula e Flávio focam em ataques

Levantamento do g1 com base nas inserções de propaganda eleitoral de Lula (PT) e de Flávio Bolsonaro (PL) na rádio durante o segundo turno mostra que as campanhas concentraram as estratégias em ataques ao respectivo adversário e em temas como “mudança” e o “fim da escala 6×1”. As peças analisadas estão registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e foram transmitidas entre os dias 8 e 15 de outubro.

No segundo turno, a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV se divide entre o horário eleitoral, que é exibido por 10 minutos de segunda-feira a sábado, e as inserções, que são distribuídas ao longo da programação e podem ter duração entre 30 segundos e 1 minuto. Ao total, Flávio apresentou 15 inserções inéditas, com 1.199 palavras. Lula registrou 17 inserções, sendo 10 originais e 7 repetidas. Foram 1.415 palavras nas peças. A análise desconsiderou conectivos gramaticais, artigos, preposições e verbos sem contexto.

Termos mais citados revelam estratégias distintas

Os termos mais mencionados na campanha de Flávio são “Brasil”, com 29 menções; “Flávio”, com 22 ocorrências; e “Lula”, com 18. Já a campanha de Lula focou as menções em “Lula”, com 23 ocorrências; “Flávio”, com 16, e “fim da escala 6×1”, com 15. Na transcrição das propagandas dos candidatos, as menções ao próprio nome e ao número de urna dos candidatos vêm no contexto da campanha, como “Vote Lula, vote 13” ou “Flávio 22”.

Esses números indicam que Flávio busca associar sua imagem à ideia de nação e mudança, enquanto Lula reforça a própria candidatura e a pauta trabalhista. A repetição do nome do adversário também é uma tática comum para fixar comparações negativas no eleitorado.

Discurso de mudança versus medo da volta

Já a campanha de Flávio quer reforçar o discurso de “mudança” no 2º turno e buscar o apoio de eleitores insatisfeitos com o governo Lula. “O Brasil quer mudança” tornou-se o principal mote do candidato do PL em discursos e propagandas. Por outro lado, segundo pesquisa Quaest divulgada na quarta-feira (14), o medo da volta da família Bolsonaro ao poder empata com o medo da reeleição de Lula, com 43% cada.

Esse cenário de empate técnico no sentimento do eleitorado reflete a polarização da disputa. Enquanto Flávio tenta capitalizar o desgaste do governo atual, Lula explora o temor de retrocessos associados ao bolsonarismo.

Fim da escala 6×1 domina a reta final

O fim da escala 6×1, promulgada na sexta (16), também se tornou um tema estratégico para os dois candidatos nesta reta final de campanha. Enquanto Lula teve a pauta como uma das principais bandeiras da candidatura, Flávio se opunha à proposta, propondo uma discussão sobre a contratação por hora de trabalho.

Diante da pressão pela aprovação, o candidato do PL mudou de posição e votou a favor da proposta no Senado, que teve apenas 1 voto contrário — o do senador Hamilton Mourão (Republicanos-RS), ex-vice de Jair Bolsonaro. A virada de Flávio no tema é explorada por Lula como inconsistência, enquanto o candidato do PL tenta minimizar o recuo e focar em outras pautas.

Para o eleitor de Ponta Grossa e dos Campos Gerais, a disputa nacional se reflete nas inserções veiculadas nas rádios locais, que repetem o conteúdo das peças registradas no TSE. A propaganda no rádio continua sendo um canal relevante para alcançar eleitores que não acompanham a campanha pela internet ou televisão.

A fonte não detalhou se as inserções tiveram veiculação regional específica, mas o conteúdo é o mesmo em todo o país. A reta final promete intensificar os ataques e as propostas, com os dois candidatos buscando cada voto para definir a eleição.

Fonte

• g1.globo.com