Operário irá vender o nome do novo estádio em Ponta Grossa

O Operário Ferroviário criou suspense sobre os naming rights do novo Germano Krüger ao publicar, nesta quarta-feira (5), uma provocação nas redes sociais sobre o futuro nome comercial da nova arena em Ponta Grossa.

“Olha o tamanho disso, meu amigo! Arena… hmm. Arena o quê?”, escreveu o clube. Na sequência, o Fantasma afirmou que ainda estaria faltando um nome na fachada e indicou que a marca escolhida precisaria ter identificação com a cidade e com a trajetória do Operário.

A publicação terminou com um convite para que os torcedores marcassem, nos comentários, as empresas que gostariam de ver estampadas na futura casa alvinegra. O suspense rapidamente despertou a curiosidade dos seguidores, que passaram a sugerir diferentes marcas de Ponta Grossa e dos Campos Gerais.

Procurada pelo Portal BnT, a comunicação do Operário informou que ainda não existe um nome definido para os naming rights do novo Germano Krüger. O clube também não revelou se há alguma negociação avançada, nem apresentou possíveis empresas, valores ou prazo para um eventual anúncio.

O que são naming rights?

Naming rights (direitos de nomeação) são uma estratégia comercial na qual uma empresa paga para associar sua marca ao nome oficial ou comercial de um estádio, arena, setor, evento ou outro espaço durante determinado período.

Em troca do investimento, a marca recebe exposição em transmissões esportivas, notícias, ingressos, fachadas, placas, redes sociais e demais materiais relacionados ao local. Para os clubes, o acordo pode representar uma fonte recorrente de receita destinada à manutenção da estrutura e à realização de novos investimentos.

O próprio Operário já adotou uma iniciativa semelhante dentro do Germano Krüger. Em maio de 2026, o Setor Diamante passou a ser chamado de Setor Plaza após uma parceria com o Shopping Plaza Campos Gerais.

Exemplos no futebol brasileiro

Um dos casos mais conhecidos é o da Neo Química Arena, estádio do Corinthians. O acordo anunciado em 2020 estabeleceu um contrato de 20 anos para que o espaço recebesse o nome da marca farmacêutica.

No Paraná, o estádio do Athletico passou a ser chamado comercialmente de Ligga Arena em 2023. O clube, entretanto, suspendeu posteriormente o uso do nome após um impasse relacionado ao contrato.

Outro exemplo é a Arena MRV, casa do Atlético-MG, que também leva no nome a marca de uma empresa ligada ao desenvolvimento do projeto.

Novo Germano Krüger

A publicação enigmática ocorre em meio aos avanços do projeto do novo Germano Krüger. Em julho, o Operário protocolou junto à Prefeitura de Ponta Grossa os documentos relacionados à ampliação e modernização do estádio. O material entrou na etapa de análise técnica do Município.

Enquanto nenhuma empresa é oficialmente confirmada, o nome que poderá aparecer na fachada permanece como uma das grandes perguntas entre os torcedores. A estratégia do clube aumentou a expectativa e colocou empresas locais no centro da conversa sobre a futura casa do Fantasma.