Nova logo do Viva o Centro valoriza história de Ponta Grossa

A identidade visual do Viva o Centro foi desenvolvida a partir de elementos históricos, arquitetônicos e culturais encontrados na região central de Ponta Grossa. A nova marca do projeto do Conselho de Desenvolvimento Econômico de Ponta Grossa, o CDEPG, foi criada pela Porto Bureau, empresa local especializada em branding e construção de marcas.

O trabalho utilizou conceitos de place branding, metodologia voltada à criação de identidades capazes de representar as características, a memória e a cultura de determinado território. Em vez de produzir um símbolo genérico, a equipe buscou referências presentes no cotidiano dos ponta-grossenses e na paisagem do Centro Histórico.

A proposta é que a marca funcione como uma representação visual do movimento de revitalização da área central, aproximando moradores, comerciantes, trabalhadores, investidores e visitantes do projeto.

MARCA NASCE DA HISTÓRIA LOCAL

O desenvolvimento foi conduzido pelo designer Rafael Zem e pela publicitária Flávia Barros. Antes da criação, os profissionais analisaram identidades territoriais reconhecidas em diferentes partes do mundo.

Entre as referências estudadas estão a marca da Amazônia, inspirada no desenho dos rios, e a identidade da cidade do Porto, em Portugal, que utiliza elementos semelhantes aos tradicionais azulejos portugueses.

Também foi observada a linguagem gráfica criada para o Carnaval do Rio de Janeiro, baseada nos movimentos realizados pelas porta-bandeiras durante os desfiles das escolas de samba.

O ponto em comum entre esses projetos é a utilização de elementos que pertencem aos próprios lugares representados. Essa mesma lógica orientou a criação da marca do Viva o Centro, com referências diretamente relacionadas à história e à arquitetura de Ponta Grossa.

PESQUISA REUNIU ELEMENTOS DO CENTRO

Durante aproximadamente quatro semanas, a equipe da Porto Bureau percorreu diferentes ruas da região central. O objetivo foi observar detalhes que fazem parte da paisagem urbana, mas que nem sempre são percebidos por quem passa diariamente pelo local.

A pesquisa identificou desenhos presentes nas calçadas, formas ornamentais de prédios históricos, vitrais e características da fachada da Catedral Sant’Ana. Esses elementos foram reorganizados graficamente para formar a nova identidade.

Segundo Rafael Zem, o processo procurou reunir formas que já faziam parte do Centro de Ponta Grossa. Dessa maneira, a marca não apenas representa o município, mas estabelece uma conexão com as pessoas que vivem, trabalham ou circulam pela região.

O resultado apresenta uma espécie de mandala contemporânea. Os diferentes elementos gráficos seguem em direção a um núcleo comum, que simboliza o Centro da cidade.

A composição também representa o fluxo diário de pessoas que atravessam a região central para trabalhar, estudar, realizar compras, utilizar serviços ou se deslocar entre os bairros.

As diferentes cores utilizadas reforçam a diversidade encontrada no Centro. A escolha busca representar a variedade de pessoas, atividades comerciais, manifestações culturais e experiências reunidas nesse espaço urbano.

IDENTIDADE REFORÇA PERTENCIMENTO

Todo o trabalho de desenvolvimento da marca foi realizado de forma voluntária pela Porto Bureau. A empresa decidiu contribuir gratuitamente com o Viva o Centro por acreditar no potencial do projeto e nos resultados que a revitalização pode gerar para Ponta Grossa.

O coordenador da Câmara Técnica de Mobilidade e Urbanismo do CDEPG e presidente do Secovi Paraná, Carlos Ribas Tavarnaro, destacou o valor técnico do material entregue.

Para ele, a participação voluntária demonstra confiança no futuro do município e no potencial do Viva o Centro para contribuir com o desenvolvimento econômico, social e cultural da cidade.

A presidente do Conselho de Desenvolvimento Econômico de Ponta Grossa, Priscila Garbelini Jaronski, afirmou que a identidade consegue representar características importantes do município.

Segundo a presidente, a união de referências arquitetônicas, mosaicos, símbolos históricos e elementos ligados à memória afetiva dos moradores cria uma linguagem moderna, mas conectada à cultura local.

A expectativa é que a nova marca ajude a população a redescobrir a região central como espaço de convivência, cultura, comércio, serviços e desenvolvimento.

Mais do que identificar visualmente um projeto, o símbolo representa um movimento coletivo de valorização do Centro Histórico. A proposta reforça que revitalizar a região também envolve preservar memórias, fortalecer a cultura e ampliar o sentimento de pertencimento dos ponta-grossenses.

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Das assessorias

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