Paraná lidera vendas da campanha Boards do Outback no Brasil

A terceira edição da campanha Boards Outback registrou resultados acima das expectativas da rede de restaurantes. Lançada no início de agosto, a ação alcançou vendas 20% superiores à meta estabelecida para os produtos participantes e teve o Paraná como principal destaque do país.

No estado, as vendas dos produtos incluídos na campanha ficaram 23,1% acima da meta, o melhor resultado entre todas as regiões analisadas. Na sequência aparecem Ceará, com desempenho 22,4% superior ao previsto, Paraíba, com 20,5%, Santa Catarina, com 19,3%, e Alagoas, com 19,2%.

A campanha aposta em combinações de pratos para compartilhar, explorando o hábito dos consumidores de frequentarem restaurantes acompanhados de familiares e amigos. As opções partem de R$ 129,90 e incluem três acompanhamentos.

Em uma divisão entre duas pessoas, por exemplo, o valor individual fica próximo de R$ 65. A estratégia busca ampliar a percepção de custo-benefício e, ao mesmo tempo, incentivar o consumo de outros itens do cardápio, como bebidas, entradas e sobremesas.

Campanha também cresce no delivery

Além do desempenho nos restaurantes, a ação apresentou números expressivos no serviço de entrega. Segundo a rede, o volume vendido pelo delivery chegou a 169% da meta prevista.

Ao todo, 98% dos restaurantes do Outback superaram suas metas individuais no canal durante a campanha.

O resultado colocou a edição das Boards como a maior campanha do ano no delivery da marca, ultrapassando outras ações realizadas anteriormente, como as campanhas de Fondue e da Box Comemoração em Casa.

Estratégia aposta no compartilhamento

Para Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, responsável pela operação da marca, o desempenho está relacionado ao comportamento dos consumidores e à procura por experiências de alimentação compartilhadas.

Segundo ela, a proposta das Boards é reunir diferentes opções do cardápio em uma única experiência, combinando variedade, quantidade e custo-benefício.

“As Boards nasceram a partir de um hábito muito presente entre os nossos clientes: o prazer de se reunir em torno da mesa e compartilhar a refeição”, afirma.

A executiva destaca ainda que a terceira edição superou as expectativas tanto nos restaurantes quanto no delivery.

Boards Outback

O formato das Boards reúne diferentes pratos conhecidos da rede em combinações destinadas principalmente ao compartilhamento.

Além de facilitar a escolha para grupos, a estratégia também permite à rede trabalhar um cardápio com combinações definidas, aumentando a eficiência operacional e estimulando o consumo de produtos complementares durante a refeição.

Mais informações sobre a campanha estão disponíveis nos canais oficiais do Outback.